Segunda, 8 de outubro de 2007, 15h40
Fonte: Redação Terra

Empresas

Amaury Jr. afirma faturar R$ 7 milhões ao ano

Sandra Azedo
Gazeta Mercantil

É do publicitário Washington Olivetto a frase que diz: "o jornalismo do Amaury vai do útil ao fútil. Mas nunca esbarra no inútil", que está no livro 'Bisbilhotices - Segredos e curiosidades das celebridades de todos os tempos', do próprio apresentador da RedeTV!, Amaury Jr.

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O que parecia apenas um elogio pode, na verdade, dizer muito sobre o negócio do jornalismo de celebridades e amenidades, sem deixar de lado os políticos e empresários famosos, no Brasil. As pessoas torcem o nariz, mas no fundo assistem - nem que for, claro, só porque estão zapeando. Isso, portanto, faz deste um negócio que vende. E bem.

"Meu programa nunca esteve tão em alta", comemora o apresentador, que comanda atração de mesmo nome e a partir dela fez surgir vários negócios. "A TV é o que alavanca tudo, mas não estamos restritos a esta mídia", diz o jornalista e bacharel em direito, referindo-se à diversidade de negócios de sua empresa, a Callme Comunicações, que deverá crescer 15% este ano, sobre um faturamento de R$ 7 milhões de 2006.

A cobertura do universo das celebridades feita por Amaury Jr. e sua equipe está, além da RedeTV!, emissora na qual ele fornece o conteúdo, em 45 jornais e pode chegar às rádios - já esteve em revista, com a 'Flash', mas no momento este é um imbróglio judicial. Além disso, há um projeto para lançar, na TV paga, um canal dedicado, 24 horas, à vida de quem tem fama.

Produtos de entretenimento também foram incluídos nos negócios da Callme. Das diversas viagens feitas pelo mundo, Amaury coleta material para editar DVDs. Agora, por exemplo, está prestes a lançar um sobre a Flórida. "É o melhor guia de turismo daquele lugar já feito no Brasil", exagera. Tem também livro e um CD recém-lançado que ficou algumas semanas como o mais vendido do País; ainda está entre os mais mais. Já superou as 100 mil cópias comercializadas, o que não é nada mal para os dias de hoje. "Dizem que o Roberto Carlos vende isso. Não sei, mas que é difícil vender CD original hoje no Brasil, tenho certeza."

Músicas que fazem sucesso
Aos 57 anos completados no mês passado (são 30 de carreira e 25 na televisão), Amaury, que nasceu em São José do Rio Preto, interior de São Paulo, avalia com propriedade o sucesso de seu CD.

"Percebemos que as músicas do programa estavam sendo muito baixadas em nosso site. Então, fomos atrás dos direitos destas trilhas para que elas saíssem todas juntas. Deu certo", orgulha-se, ao lembrar ainda de dois outros CDs que já saíram com o seu nome, mas que não venderam. "Não eram com as trilhas do programa", diz.

Cobertura de eventos
O modo como Amaury Jr. ganha dinheiro em seu programa é criticado por alguns. Isso porque, além de intervalos comerciais e merchandising, comuns na TV, o apresentador faz o que chama de infocomercial. Por exemplo, pelo preço de tabela, o apresentador cobra R$ 150 mil para cobrir um evento, com seis minutos de transmissão em seu programa. Segundo ele, 80% do que vai ao ar é mídia espontânea e apenas 20% infocomercial.

Os intervalos comerciais e cotas de patrocínios vendidos em seu programa ficam 50% para a RedeTV!, 50% para Amaury - a emissora, vale lembrar, não está envolvida em outros negócios do apresentador. "Não quis negociar um contrato como funcionário para ter liberdade e poder crescer."

"Dizem que meu conteúdo é pago, vivem publicando. Mas não é verdade. O que faço é infocomercial, os americanos já praticam há muito tempo: merchandising, vinheta-vitrine, top de cinco segundos e a cobertura de eventos também está na tabela de preços", tenta esclarecer Amaury. E continua: "tem patrocinador que só anuncia no meu programa, está comigo há 22 anos. Começou com cinco lojas e hoje tem 50", gaba-se.

Diz Amaury que acontecem 30 eventos por dia em São Paulo. "Cinco valem a pena. Três a gente descarta, dois investigamos e vou em um todos os dias", ensina. Portanto, quando questionado sobre quantas horas trabalha por dia, ele é rápido: "todas".

Expansão na Internet
Dentro da regra de transformar cada informação em dinheiro, Amaury diz que pretende, a partir do próximo ano, partir para o e-commerce, vendendo produtos diretamente do seu site, que segundo ele tem 800 mil acessos por mês, 50% vindos de fora do Brasil - o que também não é desprezível. Agora, este negócio é feito a partir do link com os patrocinadores.

Por enquanto, os produtos avaliados não deixam dúvida quanto à inutilidade: cigarro eletrônico, água termal para o corpo e por aí vai. "Quero produtos diferenciados, inutilidades tentadoras", desafia. No momento, a internet é um dos negócios que mais recebem a atenção da Callme. Outro plano é fazer do site Amaury Jr. uma espécie de iTunes, guardadas as devidas proporções.

"Queremos vender músicas, vídeos", revela o apresentador. Tudo das celebridades. Hoje, por exemplo, dá até para baixar autógrafo de famosos. "A internet ainda é um pastel de vento, é difícil saber como cobrar por algumas coisas."

Ser multimídia, faz questão de ressaltar, não vai afastar Amaury das telas. Seu programa na RedeTV! vai ao ar de terça a sexta-feira, das 0h05 às 1h30, com média de dois pontos de audiência. Esta sobe para três aos sábados, com nada menos que duas horas (das 22 às 0h30) falando de celebridades. Talvez, aí, esteja mais uma explicação para outra frase (George Bernard Shaw) de seu livro: "as coisas que as pessoas mais querem saber nunca são da conta delas".

Amaury Jr. diz que espera que sua empresa, Callme Comunicações, cresça 15% em 2007

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