Terça, 17 de julho de 2007, 9h59
Fonte: Investnews

Empresas

Harry Potter: negócios do bruxo chegam a US$ 15 bilhões

Gazeta Mercantil

Editoras, estúdios cinematográficos, locadoras de filmes, fabricantes de brinquedos e de lanches estão no paraíso de Hogwarts. Com seu último livro, "Harry Potter e as Insígnias Mortais", lançado na semana passada, na esteira do quinto filme da série: "Harry Potter e a Ordem da Fênix", ficamos imaginando: Quanto vale a marca Harry?

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A publicação especializada Advertising Age fez diversas estimativas da venda de livros, trilhas sonoras, bilheterias e até mesmo o tempo de comerciais, e inclusive a receita em potencial do futuro parque temático e - usando a matemática da Ad Age - o cálculo fechou em US$ 15 bilhões. Isso colocaria Harry no mesmo clube de Michael Dell, na lista dos "maiores bilionários" da Forbes. Ele é duas vezes mais rico do que Eric Schmidt, da Google; e três vezes mais do que Eddie Laupert, da Sears. (Segundo a lista, a autora de "Potter", J.K. Rowling, vale US$ 1 bilhão).

Para o cálculo, foram usados dados obtidos pela Nielsen Co. junto às sua empresas de avaliação. Foi acrescentado uma quantidade de outras fontes, além de estimativas da própria revista.

A publicidade ficou US$ 390 milhões; livros e produtos, como DVDs e livros em fita, videogames e brinquedos, como poções e varinhas mágicas, representaram uma cifra de publicidade de quase US$ 270 milhões, desde 1998, segundo a Nielsen. Cerca de US$ 120 milhões a mais foram gastos fora dos EUA.

As vendas de DVDs significam mais de US$ 1 bilhão. A Nielsen não divulga seus números relativos às vendas, mas afirma que os três primeiros DVDs e vídeos lançados de Potter - um por ano em 2003, 2004 e 2005 - estrearam como os títulos de maior vendagem e se mantiveram nesta classificação por pelo menos três semanas. O quarto, "O Cálice de Fogo", lançado no ano passado, vendeu mais de 5 milhões de DVDs, no primeiro dia, e 9 milhões na primeira semana, segundo a Warner Home Vídeo. Pressupondo uma cifra de US$ 20 milhões de vendas por título a US$ 15 cada, as vendas superaram US$ 1 bilhão.

No que diz respeito ao licenciamento, desde 2002, foram vendidos cerca de US$ 11,8 milhões em Ice Mice, Jelly Slugs, Cockroach Clusters, Bertie Bott's Every Flavor Beans (incluindo cera de ouvido) e Fizzing Whizbees. No mundo todo foram vendidos mais de 325 milhões de cópias dos livros de Harry Potter. A editora de Potter, a Scholastic, preparou 12 milhões de cópias da sétima leva (Harry representa 9% das vendas da Scholastic para cada ano em que publica um livro).

O tempo de exibição na TV variou de US$ 248 milhões a US$ 495 milhões. Os filmes de Harry Potter foram exibidos mais de 366 vezes desde 2002 pelos canais ABC, Disney, ABC Family, HBO e Cinemax, a uma média de seis vezes/mês. Dois filmes de Potter exibidos este ano registraram em média de mais de 2,8 milhões de espectadores cada um.

Arrecadação com a marca Harry Potter chega à casa dos US$ 15 bi

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