Sexta, 5 de janeiro de 2007, 10h01
Fonte: INVERTIA

Mídia

Empresas pagarão US$ 2,6 mi por anúncio de 30 segundos no Super Bowl

As finais da liga de futebol americano dos Estados Unidos começam nesse final de semana, e o Super Bowl (jogo final do campeonato) ocorrerá em um mês. Mas, enquanto torcedores aguardam a partida do dia 4 de fevereiro, em Miami, empresas se preparam para desembolsar quantias milionárias por alguns segundos de anúncio durante o jogo. A expectativa é que o valor por um comercial de 30 segundos ultrapasse a marca de US$ 2,5 milhões do ano passado.

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De acordo com John Bogusz, vice-presidente de marketing da rede CBS, responsável pela transmissão, algumas companhias estão pagando US$ 2,6 milhões para um espaço durante os intervalos da disputa de futebol americano. Ele afirma que os comerciais disponíveis para o primeiro tempo de partida já foram totalmente vendidos, mas ainda há espaço para anúncios no último período.

"Não será um aumento dramático (no valor dos comerciais), mas pessoas de agências de propaganda, assim como a CBS, têm dito que provavelmente haverá um novo recorde", disse Bill Carroll, vice-presidente da Katz Television Group, segundo a CNN.

"Já ouvi sobre o valor de US$ 2,6 milhões, mas quantas empresas vão realmente pagar esse valor? A maioria das pessoas ganham uma espécie de desconto", afirmou Jordan Breslow, diretor de pesquisa de transmissão da MediaCom. No final, a média de anúncios sairá em torno de US$ 2,2 e US$ 2,3 milhões por 30 segundos.

Apesar do valor, empresas continuam buscando um espaço no Super Bowl já que, somente no ano passado, 90,7 milhões de pessoas ao redor do mundo assistiram à grande final, o maior número desde 1996, segundo pesquisa da Nielsen Media Research.

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