Quinta, 10 de novembro de 2005, 7h13
Fonte: INVERTIA

Alimentação

Anúncios tentam gerar repulsa à fast food na Inglaterra

Uma campanha publicitária no Reino Unido pretende chocar os consumidores de fast-food, insinuando que há mais coisas entre as fatias de pão dos sanduíches do que sonha a vã filosofia dos comilões.

Cartazes mostrando pedaços de osso, cartilagem e artérias no lugar de hambúrgueres, hot dogs e nuggets fazem parte da campanha, que busca alertar principalmente as crianças para os perigos da obesidade - um problema crescente entre os britânicos e já considerado até epidêmico em regiões dos Estados Unidos.

As imagens, de extremo mau gosto, são parcialmente cobertas por uma tarja em que se lê "censurado". No site da BHF, há versões "sem censura".

Sob elas, há uma legenda, que diz: "Nem todo hot dog (ou hambúrguer, ou nugget) é um bom hot dog. O que está nos nossos pratos?"

Depois, há um convite para visitar o site da British Heart Foundation (Associação Britânica do Coração), que organiza a campanha.

Cartaz com imagem de um "cheeseburguer" feito de pedaços duvidosos de carne

A extrema agressividade da campanha contrasta com os esforços que vêm sendo feitos pela maior parte das redes de fast food, que tomaram iniciativas como registrar o valor calórico e a composição de seus lanches nas embalagens e, mais importante, de renovar seus cardápios com pratos mais saudáveis, como saladas, sucos naturais e até frutas.

A campanha, batizada de Food4Thought (um trocadilho que significa "alimento para a mente"), busca modificar os hábitos à mesa de uma geração de consumidores que, nos próximos dois anos, terá cerca de 440 mil obesos, segundo a BHF. A esse passo, em 2020 cerca de 25% dos jovens britânicos podem ser obesos.

Os cartazes, como este do "hot dog", têm versões censuradas, para diminuir o impacto

A ignorância é um outro problema grave. Uma pesquisa da associação descobriu que 36% das crianças e adolescentes entre 8 e 14 anos simplesmente não sabem que alimentos do tipo chips são feitos à base de batata, e que 37% ignoram que queijo é feito de leite.

Os cartazes da campanha não nomeiam seus alvos, mas neles predominam as cores vermelho e amarelo - que podem ser associadas com certa facilidade à maior rede mundial de fast food, a norte-americana McDonald's.

No entanto, no site da BHF, é frisado que a campanha é voltada para os cheap burgers, o que, em bom português, quer dizer algo como "hambúrgueres vagabundos".

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